一場從未發生的事件——全城卻都親眼目睹。品牌在真實空間創造一場不可能的視覺奇觀,其後由目擊者、博主與新聞媒體自行擴散。
尋常廣告用錢買注意力。特別企劃則親手創造注意力:品牌在城市核心放置一場不可能的視覺奇觀——任誰路過都忍不住舉機拍攝。此後發力的不是媒體預算,而是路人、博主與傳媒自己。以下是實例:虛構品牌 VANTA 與「廣場上的月亮」。
一輪巨月降落在城市廣場之上。它不是廣告牌,也不是廣告片——而是一個令每位路人都化身內容創作者的契機。品牌不再租用注意力,而是成為全城舉機的理由。
城市化作媒介——真實空間裡的一場不可能奇觀。
目擊者邊拍邊轉發——零投放成本的自然觸及。
媒體與博主把事件化作新聞——第二波觸及。
品牌名字與事件緊緊相連——是自己的話題,而非贊助別人的場合。
一面媒體迴響之牆:一場事件化作百萬計的觀看與提及。
事件震撼得令人自發拍攝。第一波觸及分文不費,因為分享的衝動無法抗拒。
特別企劃與品牌緊密相連:不是在別人的活動上掛個贊助商標誌,而是一則以品牌為核心的自家新聞。
一場不可能的事件,比任何口號更能說明品牌:它做到別人做不到的事。這正是格調所在。
我們構思一場與品牌內涵緊扣、令人無法路過不看的不可能視覺事件。
引擎在真實城市空間裡築起事件:光影、規模、人群反應——一切都像出自目擊者之手。
影片與「目擊者片段」發布至社交媒體與博主;事件的包裝,就像全城真的親眼見過。
傳媒接力報導,品牌收穫話題與一整面提及之牆——一份宣言,百萬曝光。
由城市核心的一場事件,到一整面媒體迴響之牆:目擊者、博主、新聞。VANTA 的一個特別企劃,化作百萬計的曝光。
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