Сгенерировано движком AXIOMA Формат интеграции · Спецпроекты и PR

Спецпроекты и PR

Событие, которого не было — но его увидел весь город. Бренд создаёт невозможное визуальное событие в реальном пространстве, а дальше его разносят очевидцы, блогеры и новости.

Листайте

01 · Что это за формат

Имиджевый манифест, который сам становится новостью

Обычная реклама покупает внимание. Спецпроект его создаёт: бренд ставит в центре города невозможное визуальное событие — такое, мимо которого нельзя пройти и не снять на телефон. Дальше работает не медиабюджет, а сами люди, блогеры и СМИ. Ниже — живой пример: вымышленный бренд VANTA и «Луна на площади».

Событие как медиа-носитель

Гигантская луна опускается на городскую площадь. Это не билборд и не ролик — это повод, который каждый прохожий превращает в контент. Бренд не арендует внимание, а становится причиной, по которой город достаёт телефоны.

Событие, которое нельзя не заметить

Город становится медиа-носителем — невозможное визуальное событие в реальном пространстве.

Люди разносят его сами

Очевидцы снимают и делятся — органический охват без единого рубля на посев.

Медиа подхватывают историю

СМИ и блогеры делают из события новость — вторая волна охвата.

Бренд получает свой инфоповод

Имя бренда сшито с событием — он владелец повода, а не спонсор чужого.

Один манифест. Миллионы контактов

Стена медиа-эха: одно событие превращается в миллионы просмотров и упоминаний.

Демо VANTA · «Луна на площади» · сгенерировано движком AXIOMA
черновой прогон без постпродакшна

02 · Зачем это бренду

Охват, который покупается идеей, а не бюджетом

Органика

Люди работают медиа-каналом

Событие такое, что его снимают сами. Первая волна охвата — бесплатная, потому что делиться хочется.

Инфоповод

Бренд владеет поводом

Спецпроект сшит с брендом: не спонсорская плашка на чужом событии, а собственная новость с именем бренда в центре.

Имидж

Манифест, а не акция

Невозможное событие говорит о бренде больше слогана: он может то, чего не могут другие. Это работает на статус.

1 событиевместо десятков разрозненных размещений

×2 волныочевидцы + медиа: органика и пресса усиливают друг друга

млнконтактов из одного манифеста без съёмочного города

03 · Как запускается

От идеи манифеста до медиа-эха — четыре шага

Идея события

Придумываем невозможное визуальное событие, сшитое со смыслом бренда, — то, мимо чего нельзя пройти.

Манифест-ролик

Движок собирает событие в реальном городском пространстве: свет, масштаб, реакция толпы — всё выглядит как снятое очевидцами.

Посевная волна

Ролик и «съёмки очевидцев» уходят в соцсети и блогерам; событие подаётся так, будто его действительно видел город.

Медиа-эхо

СМИ подхватывают историю, бренд получает инфоповод и стену упоминаний — один манифест, миллионы контактов.

04 · Результат

«Луна на площади» — манифест целиком

От события в центре города до стены медиа-эха: очевидцы, блогеры, новости. Один спецпроект VANTA превращается в миллионы контактов.

Придумать спецпроект для бренда рассчитать кампанию Другие форматы

Демо · бренд VANTA и событие вымышлены · спецпроект придумывается под ваш бренд по брифу